Guia de criativo · Meta e Google

Como fazer o
criativo do OCA

O passo a passo para o time do OCA criar, no Canva, anúncios em motion que fazem o cliente pedir cotação.

18 criativos prontosFormato 4:5Pacote Google
Powered byGrupo Aço CearenseSinobrasAço Bom Preço
Criativo serralheria
Criativo telha
01 · O que é um criativo

Um criativo faz três trabalhos em oito segundos

  1. 0 a 1 sParar o dedoFoto forte e título grande. Se em um segundo a pessoa não entende que é aço, ela rola.
  2. 1 a 4 sDizer o que éProduto, cidade e a prova: estoque, resposta na hora, frete grátis.
  3. 4 a 8 sPedir a cotaçãoO botão "Faça sua cotação" entra e pulsa. Toda peça termina pedindo a mesma coisa.
Pra pensarTape o vídeo depois do primeiro segundo: dá para saber que o anúncio vende aço e para quem?
02 · O que vai para onde

Cada peça tem um destino: o vídeo vai para o Instagram, as imagens vão para o Google

Instagram e Facebook
  • Vídeo MP4 1080 x 1350, 8 segundos
  • Texto principal e título do anúncio
  • Botão Solicitar cotação ou Enviar mensagem
  • Aparece no feed, no stories e no reels
mesma arte→dois destinos
Google
  • Três imagens PNG: 1200 x 628, 1200 x 1200 e 960 x 1200
  • Dois logos: 1200 x 1200 e 1200 x 300
  • Títulos e descrições em texto, sem arte
  • Aparece no YouTube, no Gmail, no Discover e nos sites parceiros
Pra pensarNa pasta que você vai baixar, você sabe dizer só pelo nome do arquivo se ele é do Instagram ou do Google?
03 · O que o mercado mostra

Os anúncios de aço que melhor performam seguem três padrões

O melhor anúncio de cada marca, medido em dias seguidos no ar: quem anuncia só mantém rodando o que traz resultado.

Grupo Aço CearenseCondição de pagamento e entrega rápida
0 dias
Gerdau MaisUm anúncio por produto, leva à cotação
0 dias
Amazon AçoFala com o ofício: serralheiro, lojista
0 dias
FerronorteEstoque na mão, obra no prazo, WhatsApp
0 dias
ArcelorMittalVídeo curto por produto e formulário
0 dias
1Um produto por peçaA Gerdau faz um anúncio para o prego, outro para o arame. Quem vê sabe na hora o que está sendo vendido.
2Chamar o cliente pelo nome"Serralheiro, encontrou o material?" A Amazon Aço fala com o ofício, e o anúncio dura 117 dias.
3Prometer o que é concretoEstoque, prazo, entrega. A Ferronorte nunca fala de preço: fala que o material está lá.
Fonte: Radar de Concorrência da Miner, Biblioteca de Anúncios da Meta. Anúncios ativos, coleta de 04/11/2026.
Pra pensarDos três padrões, qual o cliente do OCA em Imperatriz e Marabá mais precisa ouvir hoje?
04 · Os ganchos do OCA

Todo criativo do OCA usa um destes quatro ganchos

Atendimento agoraVelocidade é o ponto forte do OCA: quem pede cotação recebe resposta na hora."Sua obra não pode parar! Respondemos agora."
Estoque na cidadeO material já está em Imperatriz ou em Marabá. A obra não espera."Vergalhão à pronta entrega em Imperatriz."
Falar com o ofícioChamar serralheiro, lojista e construtora pelo nome. Quem é chamado para."Serralheiro, o metalon tá aqui."
Entendemos o projetoO projeto do cliente merece o aço na medida certa: o OCA calcula. Nenhum concorrente fala isso."Seu projeto merece o aço na medida."
Frete
grátis

Em qualquer gancho, a etiqueta de frete grátis entra na linha do rótulo, nunca por cima da foto. É liberado e vale para todo pedido. Preço e "menor preço" nunca entram.

Pra pensarPense no último cliente que pediu cotação: qual dos quatro ganchos teria feito ele clicar?
05 · A anatomia da peça

Dez peças fixas montam todo criativo do OCA

Criativo anotado12345678910
  1. 1Logo do OCASempre branco, no canto de cima à esquerda.
  2. 2CidadeImperatriz ou Marabá na pílula. Na versão sem cidade, a pílula sai.
  3. 3FotoOcupa o topo inteiro, com o corte em diagonal. Nada fica por cima dela.
  4. 4Etiqueta frete grátisVerde-água, na linha do rótulo, nunca em cima da foto.
  5. 5RótuloA linha de produto, em azul-claro e caixa alta.
  6. 6TítuloAté 7 palavras em duas linhas. A segunda linha em azul-claro.
  7. 7ApoioUma frase de até 10 palavras explicando.
  8. 8ProvasDois ou três selos curtos: estoque, resposta, atendimento.
  9. 9BotãoBranco, "Faça sua cotação", sempre igual.
  10. 10Powered byGrupo Aço Cearense, Sinobras e Aço Bom Preço.
Pra pensarAbra um anúncio de concorrente no celular: quantas destas dez peças ele tem?
06 · A imagem

Três tipos de imagem, e cada um combina com um gancho

Close do produtoO produto grande, em fundo claro. Serve quando o cliente já sabe o que quer: vergalhão, metalon, chapa.
Estoque e galpãoMostra que o material existe e está perto. Combina com o gancho de estoque na cidade.
Gente trabalhandoLojista, montador, compradora. Faz o cliente se ver na foto. Combina com falar com o ofício.
Regra da foto: foto do produto ou do banco de imagens da Aço Cearense e da Sinobras. Foto do time do OCA não entra em anúncio.
Pra pensarQual dos três tipos de imagem você ainda não testou na conta do OCA?
07 · Mix de produtos

Quando o cliente compra a lista inteira, o criativo mostra o mix

Estrutura da obraTreliça, tela, arame e barra. Fala com quem está levantando a obra e compra tudo de uma vez.
Lista do ofícioMetalon, tubo, cantoneira e chapa xadrez. O serralheiro reconhece a lista do serviço dele.
Revenda inteiraAço longo, serralheria, telha e chapa. O lojista vê que repõe a loja num pedido só.
Regra do mix: quatro produtos do catálogo, cada um com o nome embaixo da foto. Nada por cima das fotos, e o título fala do pedido inteiro, não de um produto.
Pra pensarQual é a lista que o seu melhor cliente pede toda vez? Ela já tem um criativo de mix?
08 · Instagram e Facebook O motion

Todo criativo é em motion: oito segundos, em quatro tempos

0,3 sA foto entra em diagonal
0,9 sO título sobe, linha por linha
2,8 sSelo e provas aparecem
6,0 sO botão entra e pulsa
DiagonalA foto é revelada pelo corte diagonal. No Canva: animação "Desvendar" na foto.
AproximarA foto começa perto e se afasta devagar. No Canva: "Panorâmica" ou "Zoom" na foto.
DeslizarFoto e título entram de lado. No Canva: "Deslizar" no texto e na foto.
Pra pensarQual dos três estilos você usaria para lançar um produto novo, e qual para lembrar quem já conhece?
09 · No Canva

Oito passos no Canva, da tela em branco ao MP4

  1. 1Criar design personalizado de 1080 x 1350 px
  2. 2Fundo azul-escuro #0A1530 com a grade sutil
  3. 3Foto no topo, com o corte em diagonal
  4. 4Logo do OCA e a cidade na pílula
  5. 5Rótulo, título e apoio na fonte certa
  6. 6Etiqueta de frete grátis e as provas
  7. 7Botão "Faça sua cotação" e o Powered by
  8. 8Animar, conferir 8 s e baixar em MP4 1080p
Atalho: monte a primeira peça inteira e use "Duplicar página" para as outras. Troque só foto, cidade, título e provas. O resto fica igual, e a marca fica reconhecível.
Pra pensarEm qual dos oito passos você mais demora hoje? É ali que o modelo duplicado economiza tempo.
10 · Instagram e Facebook Editar o modelo no Canva

Cada criativo tem um modelo editável: baixe o PDF e importe no Canva

  1. 1Na página dos criativos, clique em Baixar para o Canva na peça que quer usar
  2. 2No Canva, clique em Criar design e depois em Importar arquivo
  3. 3Escolha o PDF. O título, o apoio e as provas chegam como texto editável
  4. 4Se a fonte trocar, selecione o texto e escolha Big Shoulders Display ou Oxanium
  5. 5Troque a cidade, o título e a foto. Logo, selo, botão e Powered by ficam como estão
  6. 6Anime e baixe em MP4. Para o Google, baixe também em PNG
Modelo editável
Por que PDF: é o formato que o Canva importa mantendo o texto editável. Um PNG ou um MP4 chega como imagem, e aí não dá para trocar o título.
Pra pensarQual peça do pacote você editaria primeiro para um produto que ainda não tem criativo?
11 · Instagram e Facebook Subir na Meta

No Gerenciador de Anúncios, a campanha tem três níveis: campanha, público e anúncio

1CampanhaObjetivo Cadastros quando o destino é formulário ou site, ou Engajamento com mensagens quando o destino é o WhatsApp.
2Conjunto de anúnciosLocalização: Imperatriz, Marabá ou a região. A versão com cidade vai só para aquela cidade. Posicionamentos automáticos (Advantage+).
3AnúncioEnvie o MP4 4:5, cole o texto principal e o título da página dos criativos e escolha o botão Solicitar cotação ou Enviar mensagem.
Imperatriz
Marabá
Região, sem cidade
Pra pensarSe o mesmo cliente de Imperatriz visse o anúncio de Marabá, o que ele pensaria do OCA?
12 · Google Pesquisa e Performance Max

No Google, o OCA anuncia em dois lugares: a busca e a Performance Max

Pesquisa · quem já está procurando
Patrocinado · ocaVergalhão com Frete Grátis | Faça Sua Cotação Agora | Atendimento AgoraVergalhão CA50 e CA60, tela e treliça em estoque. Faça sua cotação agora mesmo.
  • Até 15 títulos de 30 caracteres
  • Até 4 descrições de 90 caracteres
  • O Google combina sozinho os melhores
Performance Max · YouTube, Gmail, Display e Discover
  • Imagens em 1200 x 628, 1200 x 1200 e 960 x 1200
  • Logo em 1200 x 1200 e 1200 x 300
  • Até 5 títulos longos de 90 e 5 descrições de 90 (uma de até 60)
Pronto para subir: uma campanha com um grupo de recursos por linha de produto: 15 títulos, 3 títulos longos, 4 descrições e 9 imagens em cada. Está tudo na página dos criativos.
Pra pensarQual pergunta o cliente digita no Google antes de comprar vergalhão? Ela está entre os 15 títulos?
13 · Google Subir no Google

Na Performance Max, cada linha de produto vira um grupo de recursos

Vergalhão e tela
9 imagens · 15 títulos · 3 títulos longos · 4 descrições
Tubo, metalon e perfil
9 imagens · 15 títulos · 3 títulos longos · 4 descrições
Telha e cobertura
9 imagens · 15 títulos · 3 títulos longos · 4 descrições
Chapas
9 imagens · 15 títulos · 3 títulos longos · 4 descrições
Mix de produtos
18 imagens · 15 títulos · 3 títulos longos · 4 descrições
  1. 1Nova campanha, objetivo Leads, tipo Performance Max
  2. 2Local: Imperatriz, Marabá e região
  3. 3Um grupo de recursos por linha, com as 9 imagens e os 2 logos
  4. 4Cole títulos, títulos longos e descrições. Nome da empresa: OCA
Pra pensarQuem procura telha no Google está no mesmo momento de compra de quem vê o vídeo no Instagram?
14 · Ler o resultado

Três números dizem se o criativo está funcionando

ViuImpressões: quantas vezes o anúncio apareceu
ClicouCTR: de cada 100 que viram, quantos clicaram
Pediu cotaçãoCusto por cotação: quanto custou cada pedido
1CTR baixoA peça não para o dedo. Troque a foto ou o gancho, não o público.
2Clica e não cotaO anúncio promete uma coisa e o destino mostra outra. Confira se o produto da peça está no destino.
3Caiu depois de semanasA mesma pessoa já viu demais. Suba uma versão nova com outro gancho da mesma linha.
Régua: o OCA ainda não tem histórico próprio de mídia. A primeira semana dos 18 criativos vira a régua para comparar os próximos.
Pra pensarSe só pudesse olhar um dos três números na segunda-feira, qual diria mais sobre o criativo?
15 · Os criativos prontos

Os 18 criativos do primeiro pacote: um por linha, gancho e cidade, mais os mixes

01 · Vergalhão e tela02 · Vergalhão e tela · Imperatriz03 · Vergalhão e tela · Marabá04 · Tubo, metalon e perfil05 · Tubo, metalon e perfil · Imperatriz06 · Tubo, metalon e perfil · Marabá07 · Telha e cobertura08 · Telha e cobertura · Imperatriz09 · Telha e cobertura · Marabá10 · Chapas11 · Chapas · Imperatriz12 · Chapas · Marabá13 · Mix de produtos14 · Mix de produtos · Imperatriz15 · Mix de produtos · Marabá16 · Mix de produtos17 · Mix de produtos · Imperatriz18 · Mix de produtos · Marabá
Abrir os criativos para baixar →Baixar tudo do InstagramBaixar tudo do GoogleBaixar modelos do Canva

Próximos passos

  1. 1Subir os 18 criativos na MetaUm conjunto por cidade e um para a região, com o texto pronto.
  2. 2Montar a Performance Max por linhaCinco grupos de recursos com imagens, títulos e descrições.
  3. 3Ler em sete dias e trocar o que não para o dedoA peça que ninguém clica sai, e o OCA faz uma nova com outro gancho.
Powered byGrupo Aço CearenseSinobrasAço Bom Preço
Miner Company